Core Web Vitals: saiba o que é e qual a sua importância para o SEO do seu negócio
O core web vitals é uma iniciativa do gigante da tecnologia Google que busca definir e medir, por meio de um conjunto de sinais de qualidade, a experiência do usuário quando se trata de internet e navegação online.
Um dos objetivos da iniciativa é tornar mais fácil para os proprietários de sites, principalmente, medirem o desempenho de um e-commerce, por exemplo, sem ampla experiência em engenharia de desempenho.
A iniciativa de core web vitals consiste em um conjunto de diretrizes sobre o desempenho de um site, somado à experiência do usuário, devem ser mensurados.
Para isso, são disponibilizadas uma série de métricas (próprias da iniciativa) que medem determinados eventos e interações que, de maneira frequente, afetam a experiência do usuário.
Assim, os profissionais que trabalham com marketing digital podem aplicar e explorar, de uma maneira eficiente, as diversas ferramentas e bibliotecas que simplificam o processo de medição de core web vitals e toda a navegabilidade da página, agregando mais oportundiades.
Quais os principais core web vitals?
O Google apresenta 5 web vitals para os desenvolvedores de sites, sendo eles:
- CLS – Mudança de layout cumulativa;
- FID – Atraso da primeira entrada;
- LCP – Maior pintura de conteúdo;
- FCP – Primeira pintura de conteúdo;
- TTFB – Tempo para o primeiro byte.
Aqueles que são considerados Core Web Vitals são o CLS (Cumulative Layout Shift), FID (First Input Delay) e LCP (Largest Contentful Paint), que são destinados à aplicação em todas as páginas da web, independentemente de como essas páginas são construídas.
Trata-se de uma meta ambiciosa, levando em consideração todos os diferentes tipos de páginas que existem na web.
Ainda assim, é preciso entender mais a fundo como cada um desses Core Web Vitals pode ser empregado em aplicativos de página única.
Encaixe de elementos via CLS
O CLS é uma métrica que mede a estabilidade visual de uma página web. Ele analisa a proporção da tela, se há informação que muda e a distância dos elementos presentes (inclusive que se movem diante do campo de visão).
Mudanças inesperadas de layout são especialmente problemáticas, ainda mais quando têm consequência no mundo real, como encomendar algo acidentalmente, ou clicar em um anúncio que leva o usuário a outro site.
Como proprietário ou desenvolvedor de um site, é importante calcular o CLS com base em interações reais do usuário, e não apenas em dados de laboratório.
Por exemplo, os anúncios podem não ser carregados em um site de teste, portanto, as pontuações não refletem as experiências do mundo real.
O CLS é calculado multiplicando a fração de impacto, ou seja, a porcentagem da janela de visualização que muda, pela fração de distância do movimento pela altura do espaço disponível.
Uma explosão de mudanças de layout ocorre quando vários turnos ocorrem rapidamente, sendo que tudo ocorre em um período de 5 segundos, com menos de um segundo entre cada turno.
O CLS mede a maior explosão de mudanças de layout que ocorre durante a vida útil de uma página.
O Google considera uma pontuação CLS de 0,1s ou menos como boa, e uma página precisa atingir essa marca ao menos 75% das vezes em dispositivos móveis e computadores.
Assim, rapidamente as informações se configuram ao formato correto que devem ter, sem afetar as demais interações na página.
Interação do usuário via FID
O FID é uma métrica que mede o tempo para interação. De forma mais específica, ele identifica o tempo entre a primeira entrada do usuário com uma página da web, seja clicando, tocando ou passando o mouse, e quão rápido recebe uma resposta.
Simplificando, basta pensar na interatividade como capacidade de resposta da página. Quanto maior o atraso, maior a probabilidade de um usuário ficar frustrado, pois a página parece não responder.
Para alcançar uma boa pontuação FID, o Google considera 100 milissegundo ou menos como bom. Desse modo, uma página precisa atingir essa marca em 75% das vezes a partir de dados de campo coletados em dispositivos móveis e computadores.
Tempo de carregamento é essencial via LCP
O tempo de carregamento de uma página é a métrica de LCP, em que é medida a quantidade de tempo que leva para renderizar o maior elemento de conteúdo dentro da área visível de tela de um usuário. Ou seja, o tempo de demora no carregamento par visualização do usuário.
Importante ressaltar que a métrica não se aplica aos elementos de uma página inteira.
Dependendo da página, esse elemento pode ser:
- Blocos de texto;
- Elemento <img>;
- H1 e H2;
- Imagem em destaque.
O Google considera um LCP de 2,5 segundos ou menos como um URL aceitável, dentro do segmento de dispositivos móveis e computadores desktop.
Uma pontuação entre 2,5 segundos e 4 segundos precisa ser melhorada. E uma pontuação superior a isso é considerada ruim.
Como core web vitals atinge o SEO?
A presença maciça de empresas na internet é um reflexo do que a tecnologia tem produzido em relação às mudanças de hábito dos consumidores, e o core web vitals impacta as estratégias, principalmente quando se trata de SEO (Search Engine Optimization).
Os sites que proporcionam uma boa experiência aos usuários não sentem o impacto quanto às mudanças e diretrizes apontadas pelo Google e o core web vitals.
Isso porque a gigante da área da tecnologia ainda prioriza outros sinais de classificação de pesquisa que são importantes, como a qualidade do conteúdo de uma página.
Dessa forma, vale a máxima de que os 5 ps para os empreendedores e empresas que atuam, principalmente, no setor de varejo. Ainda mais quem possui uma loja virtual ou está inserida em marketplaces.
Sendo assim, em termos de prioridades de otimização de mecanismo de busca, ou seja, o SEO, é preciso se concentrar na criação de conteúdo de qualidade e, de uma maneira ou de outra, se alinhe à intenção de pesquisa e absorva o tópico.
Após fazer isso, vale focar na otimização de página para métricas de core web vitals e, assim, ganhar aumento orgânico seguindo a premissa dos 5 Ps da publicidade.
Os 5 Ps no marketing digital
Uma empresa sempre busca pelo sucesso, e estar sempre à frente da concorrência.
Para isso, as marcas precisam fornecer produtos e serviços desejáveis, e vendê-los a um preço atraente, posicionando-os em lugares, ou praças, certos, e promovê-los com táticas para chamar atenção.
Produtos
Os produtos, sejam eles bens de consumo tangíveis, ou serviços intangíveis, devem atender às necessidades ou desejos do público consumidor.
É importante que as empresas determinem quais aspectos de produtos valem ressaltar para a percepção do consumidor, seja no campo físico, mental ou emocional.
O core web vitals aplicado em uma página de e-commerce pode apresentar a proposta de valor exclusiva do produto e os vários benefícios, sendo eles adaptados a uma base de clientes direcionada, e que sejam facilmente compreendidos.
Preço
Uma vez que os fundamentos da oferta do produto são estabelecidos, a precificação se torna uma prioridade.
Nesse ponto, o LCP proposto pelo core web vitals é essencial, pois o preço destacado impulsiona o lucro juntamente com a oferta, a demanda e a estratégia geral proposta pelo marketing digital.
É importante que esteja ligado ao valor percebido do produto, e não a um custo objetivo. Somente entendendo como um cliente vê o produto, as marcas podem determinar uma estratégia de preços e diferenciar da concorrência.
Praça
A expressão que trata de localização sempre foi um diferencial quando se falava em lojas físicas.
Isso porque o posicionamento ou local em que um estabelecimento comercial está instalado influencia muito sobre o sucesso do marketing. Ainda mais se os consumidores não estiverem ativamente atualizados sobre as ofertas que estão disponíveis.
O core web vitals se aplica, de uma maneira específica, quando uma empresa está inserida em um marketplace ou quando há ações voltadas para os espaços físicos e que demandam a boa otimização da página, aliando o SEO.
Assim, o CLS se mostra importante para aquelas pessoas que buscam os estabelecimentos e então são guiadas para o que está disponível no momento, por exemplo.
Isso torna essencial obter o posicionamento e o momento certo de uma campanha de marketing, e a continuidade em relação ao posicionamento dentro de um ambiente virtual como o marketplace.
Promoção
Depois de saber onde e quando promover um produto, é hora de transformar as ideias em ação.
A promoção pode incluir publicidade tradicional e digital, de anúncios online a comerciais de rádio e televisão.
O link building proposto por e-mail marketing e redes sociais, assim como o SEO e outras estratégias que se aplicam aos canais digitais valorizam quando o CLS se enquadra nas diretrizes do Google.
Ou seja, uma ação estimula a outra, ampliando as oportunidades de campanhas e posicionamento orgânico.
Além disso, mapear a jornada do cliente ajuda as empresas a se concentrarem nas motivações do cliente, eventos-chave e possíveis áreas de atrito inerentes à jornada de compra.
O objetivo principal é otimizar cada ponto de contato para maximizar o ROI (Return Over Investiment), ou seja, o retorno sobre investimento.
Pessoas
Como dito anteriormente, os tempos mudaram, isso afetou os hábitos dos consumidores, assim como as características, os comportamentos e as preferências.
Por isso, quando se trata do impacto do core web vitals e como isso é importante para o SEO, a experiência do usuário é que vai propor a satisfação do cliente a longo prazo.
Conclusão
Por fim, vale destacar que o core web vitals chegou para abalar as estruturas dos sites, e tem como fato que o Google está configurado para incluir as métricas para identificar sinais de experiência de página que contribuem na classificação dos resultados de pesquisa, melhorando os resultados de busca e a experiência como um todo.
Tudo isso garante longevidade sobre o desenvolvimento de páginas, seja e-commerce ou marketplace, entre outras plataformas e sites, levando o core web vitals como um método eficaz para mensurar a experiência do usuário e otimizar as páginas.
